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发表于 2012-2-11 18:33:53
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在去年伦敦召开的诺基亚投资者大会上
米切尔·施罗德强调：“现在还有很多不肯定的因素对诺基亚全部公司的未来是至关重要的，今后多少个月将尤为重要。”
在低端手机市场，诺基亚的市场份额则被大批中国国产山寨机吞食。埃洛普说： “自从2008年联发科技供给整套的手机芯片设计计划，中国深圳的出产商便能够以难以相信的速度生产手机。”一位诺基亚的员工甚至半开玩笑地说： “他们（山寨手机厂家）推出一款新手机的时间比修正一份ppt的时间还要快。”
据统计， 2008年在售价超过300美元的手机市场中，苹果的市场份额为25%；而到了2010年，该份额已经回升至61%。2010年第四季度，苹果的净利润增幅更是到达惊人的78%，诺基亚的高端市场沦陷。
标普在一份报告中称：“此次降级是我们将诺基亚业务危险评估从"强劲"下调至"满意"的体现，主要是咱们认为诺基亚2011年和2012年的手机市场份额将继续下滑，直至诺基亚所有产品全体过渡到微软windows phone平台。”
据《盘算机世界》报道，微软在第四季度向诺基亚支付了2.5亿美元平台支持费，以支持诺基亚采取windows phone 7平台。两家公司当时表示，此次合作将联合双方的实力，有助于构建新的寰球移动生态系统。诺基亚后续还将获得微软数十亿美元平台支持费。
业内人士表示，并不认同蒙克斯加德的说法。剖析人士表现，微软windows phone系统固然很存在潜力，然而目前还无奈与苹果ios跟谷歌android平台竞争，北京信用卡套现，在apple store和android market中的运用数量都已经超过了50万个，windows phone目前仅有45000个。而利用数目在必定水平上决议了花费者是否取得完善的应用休会。同时，android和ios操作体系的遥遥当先，也使得开发者无法将重要开发精神投入windows phone平台。
为了夺回损失给竞争对手的市场份额，诺基亚一年前同微软缔结了战略同盟关联。在去年伦敦召开的诺基亚投资者大会上，诺基亚ceo史蒂芬·埃洛普正式颁布了诺基亚实现自我救赎的新战略：宣告与微软结成联盟，未来将采用windows phone作为其智能手机平台以取代老旧的塞班系统（symbian），并表示将在全球范畴内大规模裁员，用两到三年的时间完成战略转型。
移动参谋公司ccs insight的研究主管本·伍德将诺基亚比作马拉松竞赛中起步较晚的选手，他以为诺基亚还
《福布斯》杂志登载了证券研究团队trefis team的报告。呈文称，虽然诺基亚一改昔日风格，与经营商配合推出wp智能机，借此重回美国市场。但因为该市场竞争宏大，在未来一段时间内，诺基亚市场份额将继承降低。
高中低端市场全线失守
而ovum市研公司弥补说，微软从windows phone 7平台的胜利中可能失掉的收益将远远超过数十亿美元的平台支撑费。同时，诺基亚每售出一台windows phone 7装备，就会向微软支付一定数额的软件使用费，微软能借此收回一些成本。
从上世纪90年代就开端成为手机行业的领跑者，到1999年景为全欧洲市值最高的公司，再到2007年以72亿欧元的净利润横扫高中低端手机市场，诺基亚充任了十余年的工业领跑者。曾经宽大手机用户对诺基亚的留恋不亚于今天“果粉”，然而，昔日高端手机代名词的诺基亚现在已被苹果代替。
一家有名美国财经网站最近列出了美国最令人不满的十家公司，诺基亚榜上著名。诺基亚入选的起因是诺基亚在智能手机市场的份额每个季度都在降落。去年诺基亚的股价下跌了50%，给股东带来丧失。同时，www.xyk98.com，2011年，美国一家威望市场考察机构的传统手机满意度调查中，诺基亚的客户满足度是最低的。
在阅历了惨淡的财报之后，美国科技网站gigaom主编奥姆·马利克撰文称，诺基亚的智能手机转型策略为时已晚。
史蒂芬·埃洛普押下的赌注是，诺基亚出卖微软windows phones平台手性能够疾速补充淘汰已有10年性命周期的塞班平台产品线所发生的损失。诺基亚的lumia产品阵容去年11月份已开始在欧洲销售，并且正在向更为辽阔的市场扩大，如智能手机竞争才刚开始的印度和中国。
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诺基亚的财报显示，去年第四季度诺基亚实现净营收为100亿欧元(约合131亿美元)，同比下滑21%；季度净亏损10.7亿欧元(约合14亿美元)，而此前分析师平均预测诺基亚当季可以实现利润5200万欧元，这一猜测结果也与实际情形相差甚大。就在一年前，该公司还能单季实现净赢利7.45亿欧元。
早在去年，一封蒂芬·埃洛普致员工的内部备忘录被曝光诺基亚在高端和中端手机市场遭到了苹果iphone和谷歌安卓android的一直挤压，在低端手机市场又被中国深圳手机生产商吞食了大量的市场份额。
该公司第四季度智能手机销售量达到1960万部，比拟去年同期，诺基亚的智能手机销量下降了31%，高于分析师此前作出的1850万部预期。而53欧元的平均手机售价也远低于上年同期的69欧元。相比拟，苹果同期发售了3700万部iphone。从与手机业务相干的设备与服务部门的事迹看，其在要害的出货量、营收、利润等指标上也是全面下滑。据市场研究公司strategy analytics称，就智能手机市场份额而言，诺基亚去年落伍于竞争对手三星电子和苹果公司。
fim securities的分析师迈克尔·施罗德称：“诺基亚的财报阐明，windows phone策略起步并不顺利，我们现在还不看到它能获得成功的迹象。”
结盟微软能否自我救赎
对于微软而言，即便它实力雄厚，但一次性支付2.5亿美元也不是一个小数量。不外有分析称，这笔投资是有价值的。与诺基亚之间的交易将有力地推进windows phone 7平台。ihs市研公司指出，windows phone 7将于2015年战胜iphone，成为第二大智能手机平台，其中有很大一局部源于诺基亚的推动。
值得留神的是，尽管业内称诺基亚symbian散失市场份额的速渡过快，但其在去年还是保住了系统份额的第一，而且在去年的第四季度，在微软windows phone7(lumia710和lumia800)和基于s40系统新手机(asha 200/201/300/303)的推动下，其智能手机的出货量环比增长了17%，功能性手机环比增长5%。其中仅在欧洲市场发售的windows phone7的出货量就达到了100万部。而就在诺基亚发布财报之前，诺基亚发布其基于s40系统手机13年的累计销售已经达到15亿部，并将其瞄准了下一个10亿用户。
将来仍充斥不断定性
有业内称，未来是智能手机的时期，但对诺基亚这样的企业而言，要在短时间内实现从功能性手机向智能手机的改变是不事实的。而主要的是，从目前智能手机的浸透率及市场和用户的需要看，功能性手机仍具备较大市场空间。所以，持续掌握住这个市场，能够为诺基亚的转型博得时光。就像诺基亚手机部分主管玛丽·麦克道尔所称，s40是一项范围性业务，研发本钱低。只管均匀销售价钱较低，但还是一个赢利的业务。假如事实真如其所言，那么诺基亚当初仍在功效性手机市场的发力策略仍是有情理的，究竟在智能手机市场，诺基亚塞班系统的竞争力处在下滑状况，而新的基于微软的windows phone7手机才刚上市未几，近期也才登陆美国市场。
诺基亚公司产品营销和销售主管尼尔斯·蒙克斯加德在接收采访时表示，他否认现在有大量的年轻人使用苹果iphone，但是iphone缺乏变更已经使得在年轻用户中体现出显明的腻烦情感。谷歌的android系统使用庞杂，缺少保险性也受到了许多人的不满。而诺基亚的windows phone平台可认为用户提供更多的抉择，更加濒临用户须要的需求。他还称，年轻人十分轻易接受新事物，会有越来越多的年青人开始使用windows phone平台，并将逐步成为未来的趋势。
诺基亚最新宣布的2011年四季度财报成果显示，诺基亚公司四季度净亏损为10.7亿欧元，这已经是该公司持续第三个季度呈现净亏损。
美国著名投资分析网站fool.com发表文章称，诺基亚与微软的协作已经引发了业内的质疑，投资公司穆迪已将诺基亚信用等级从a2下调至a3，尺度普尔将诺基亚信用等级从a下调至a-。
需跑得更快才行。他说：“事实上，如果它想缩小与竞争对手之间的差距，它就必需跑得特殊快才行。”
这次与微软的合作被媒体称为两大巨头的“绝地回击战”。诺基亚ceo史蒂芬·埃洛普称：“手机产品的争取现在已经演化成一个生态系统的战斗……我们的竞争对手并不是通过设备抢占我们的市场份额，而是一个完全的生态系统。”
四季度净亏损10.7亿欧元
穆迪则认为，手机市场的竞争日益剧烈，诺基亚将坚持平和增加之势，且诺基亚短期内不可能重回至几年前的较高信誉等级程度。穆迪担忧的是，亚洲的一些手机厂商凭借品质和翻新赢得名誉，而诺基亚则会沦为日用硬件厂商，正在为产品个性化而挣扎。.
在手机的中端市场，则涌现了谷歌安卓系统这匹势不可挡的黑马，他们应用本人的上风向市场发动冲击。市场研究机构尼尔森日前发布的研究讲演称，2010年第三季度美国智能手机用户青眼于安卓系统挪动平台，占领率达43%，位居第一；研讨机构kantar comtech的最新调查数据显示，安卓智能手机在英国的市场份额达到50%，位居第一。在中国，安卓同样独领风流。这表明，安卓在短短18个月内已遥遥领先于诺基亚塞班系统、rim黑莓系统、苹果ios系统。
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